Képzeld el a szituációt: tervezünk egy brutálisan jó weboldalt. Folyik le a monitorról a prémium érzés. Gyönyörű tipográfia, tökéletes UI, hajszálpontos arányok, a kód villámgyors. Átadjuk az ügyfélnek, aki boldog.
Aztán két héttel a start előtt megérkeznek a szövegek, amiket az ügyfél „gyorsan összedobott a hétvégén”, hogy legyen mi a Lorem Ipsum helyén. És az egész 1 millió forintos dizájn összeomlik. Nem technikailag. Üzletileg.
A Lorem Ipsum-szindróma
Ez az a jelenség, amikor a cégvezető azt hiszi, a dizájn eladja a terméket. Nem. A dizájn csak megállítja a görgetést. A dizájn csomagol. Ami elad, az a szöveg.
Ha a gyönyörű, futurisztikus weboldaladon a főcím az, hogy: „Minőségi szolgáltatások megbízható partnertől, ahol az ügyfél az első”… akkor feleslegesen fizettél ki egy vagyont a grafikára. Mert a szöveged üres. Klisé. Jelentéktelen.
A copywriting nem gépelés. Pszichológia.
A jó szövegírás nem arról szól, hogy nyelvtanilag helyes mondatokat írunk egymás után. A jó copywritingnak kőkemény feladata van:
- El kell kapnia a figyelmet 3 másodperc alatt.
- Meg kell mutatnia, hogy érted a vevő problémáját.
- Pozicionálnia kell téged a piacon (miért te, és miért annyiért).
- És végül rá kell vennie a látogatót, hogy rányomjon arra a gombra.
A design és a szöveg egy test és egy lélek
Ezt a két dolgot sosem szabadna külön kezelni.
Ha erős a szöveg, de gagyi a dizájn, nem fognak bízni benned.
Ha gyönyörű a dizájn, de gyenge a szöveg, nem fogják érteni, mit akarsz.
Ha komolyan veszed a márkádat, ne kezeld a szövegírást utólagos nyűgként. A weboldalad nem egy képgaléria. Hanem az első számú értékesítőd. És nem adhatsz a szájába unalmas, senkit sem érdeklő sablonokat.
Szép az oldalad, de nem hoz bevételt?
Nagy eséllyel a szöveged vérzik. Küldd el a linkedet egy gyors auditra, és megmutatjuk, hol veszíted el a látogatókat az olvasás során.
Kérj Tartalom Auditot